Zalando kauft About You und plant eine Zwei-Marken-Taktik. Was heißt das für die Kunden? Alle Infos zur Vereinigung der Fashion-Giganten.
Berlin – Der Aktien-Konzern Zalando hat angekündigt, den bisherigen Konkurrenten About You – eigentlich dem Otto-Konzern zugehörig – aufzukaufen. Ziel ist es, den europäischen Mode- und Lifestyle-E-Commerce neu zu gestalten, heißt es in einer Pressemitteilung. Zalando hat ein öffentliches Übernahmeangebot vorgelegt, das auf eine komplette Übernahme von About You abzielt.
Das Angebot: 6,50 Euro pro Aktie. Die Hauptaktionäre, darunter die Otto Group, die Otto Familie, Heartland und das Management-Team von About You, inklusive dem Mitgründer Tarek Müller, haben bereits zugestimmt, ihre Anteile zu verkaufen.
Online-Modekonzern Zalando schluckt Otto-Konkurrenten About You: Was ändert sich für Kunden?
Das wichtigste vorab: Zalando und About You bleiben als eigenständige Marken bestehen. Wie Pressesprecher Clemens Kucharski auf Nachfrage gegenüber IPPEN.MEDIA betonte: „Weder für Zalando- noch für About You-Kunden wird sich etwas ändern. Beide Marken bleiben erhalten.“ Zalando bedient ein breites Publikum mit über 50 Millionen Nutzern und einem Sortiment von mehr als 6000 Marken. About You fokussiert sich hingegen auf ein jüngeres, stilbewusstes Publikum und verbindet Shopping mit Unterhaltungsformaten, unter anderem durch die Zusammenarbeit mit über 27.000 Content Creators oder der Bereitstellung des Pangea Festivals.
„Zalando und About You bündeln ihre Kräfte, um gemeinsam den europäischen Mode- und Lifestyle-E-Commerce zu gestalten“, erklärten beide Unternehmen in der gemeinsamen Pressemitteilung. Durch die Kombination ihrer Angebote soll der Zugang zu neuen Märkten erleichtert und der Kundenservice verbessert werden. Darüber hinaus strebt Zalando durch Synergien, insbesondere im Geschäft mit Firmenkunden, einen zusätzlichen operativen Gewinn von 100 Millionen Euro pro Jahr an.
Besonders relevant sind dabei die Technologien der beiden Unternehmen: About Yous Sparte „Scayle“ bietet Shop-Software und Logistik-Dienstleistungen an und ist ein entscheidender Wachstumstreiber, heißt es in der Mitteilung. Zalando wiederum hat mit „Zeos“ ein vergleichbares Angebot entwickelt. Die Bündelung dieser Ressourcen soll Unternehmen zukünftig eine noch effizientere Unterstützung im Online-Handel ermöglichen.
Neues Monopol im Online-Modesektor? Die Bedeutung für den Markt
Für Kunden könnte die Übernahme eine Verbesserung des Angebots und der Dienstleistungen bedeuten. Zalando erreicht bereits über 50 Millionen aktive Kunden in 25 europäischen Märkten und generierte im vergangenen Jahr einen Umsatz von 10 Milliarden Euro, berichtet die Tagesschau. About You ist in 29 europäischen Ländern aktiv und erzielte zuletzt einen Umsatz von 1,9 Milliarden Euro. Durch die Integration der beiden Plattformen könnten personalisierte Empfehlungen und ein vereinfachter Zugriff auf ein breiteres Sortiment zum Standard werden. „Die individuellen Bedürfnisse von Kundinnen und Kunden können noch gezielter bedient werden“, betonten die Unternehmen.
Meine news
Die Übernahme verändert auch die Kräfteverhältnisse im europäischen Modehandel. Zwar bleibt die Otto-Gruppe mit einem Umsatz von 4,5 Milliarden Euro in Deutschland unangefochten an der Spitze, doch Zalando könnte sich durch das erweiterte Angebot als starke Nummer zwei etablieren. Der Wettbewerbsdruck auf andere Anbieter wie H&M und das stark wachsende Shein dürfte ebenfalls zunehmen. Erst im August hatte sich Zalando von seiner Finanzchefin getrennt und einen Gewinn vermeldet. (ls)
